En la última década, el concepto de influencer ha cambiado radicalmente. Mientras que antes se priorizaban las grandes audiencias con millones de seguidores, hoy las marcas se están dando cuenta de que los microinfluencers (aquellos con entre 1,000 y 100,000 seguidores) pueden ser mucho más efectivos y rentables para sus estrategias de marketing.
¿Por qué las marcas prefieren microinfluencers?
Las principales razones por las que las marcas están apostando por microinfluencers incluyen:
- Engagement más alto: Según un estudio de Influencer Marketing Hub, los microinfluencers tienen un engagement promedio del 60% más alto que las grandes celebridades de internet. Esto se debe a que sus seguidores suelen ser más leales y genuinamente interesados en su contenido.
- Autenticidad: Los microinfluencers están más en contacto con sus seguidores, creando relaciones más personales. Esta autenticidad crea confianza, algo que las grandes figuras de internet, con millones de seguidores, a menudo no logran transmitir.
- Costo-beneficio: Las marcas gastan mucho menos dinero en trabajar con microinfluencers en comparación con grandes influencers. Esto les permite diversificar sus campañas y llegar a nichos de audiencia muy específicos.
- Diversificación de audiencias: En lugar de concentrar todo el presupuesto en un solo influencer de renombre, las marcas pueden trabajar con varios microinfluencers de diferentes nichos, lo que amplifica su alcance de manera segmentada.
El poder de los microinfluencers en el marketing de nicho
Los microinfluencers son clave en la llamada «economía de nicho». En lugar de intentar abarcar a un público masivo, las marcas están eligiendo influencers cuyas audiencias comparten intereses específicos. Este enfoque permite un marketing mucho más dirigido y efectivo.
Un estudio de Nielsen también revela que las recomendaciones de los microinfluencers generan un 22% más de compras en comparación con los macroinfluencers. Esto es especialmente cierto en categorías como moda, belleza, tecnología y salud, donde la confianza y las opiniones genuinas juegan un papel crucial.
