El neurobranding es una estrategia de marketing que utiliza principios de neurociencia para influir en las decisiones de los consumidores a través de estímulos visuales y sonoros. Desde el color de un logotipo hasta el sonido de una notificación en una aplicación, las marcas están diseñadas para generar respuestas emocionales y afectar nuestras elecciones de compra.
Psicología del color y su impacto en el consumidor
Los colores juegan un papel fundamental en la percepción de una marca:
- Azul: Transmite confianza y seguridad (usado por Facebook, LinkedIn y PayPal).
- Rojo: Genera urgencia y emoción (Coca-Cola, Netflix, YouTube).
- Amarillo: Evoca felicidad y optimismo (McDonald’s, Snapchat, IKEA).
Un estudio de la Universidad de Loyola reveló que el color aumenta el reconocimiento de marca en un 80%. Además, el 90% de las decisiones de compra están influenciadas por la percepción visual.
El poder del sonido en la identidad de marca
Las marcas también utilizan el audio para reforzar su identidad. Ejemplos como el sonido de inicio de Netflix o el «ding» de Apple al encender un dispositivo son ejemplos de sonic branding. Investigaciones muestran que los consumidores recuerdan sonidos de marca hasta un 40% más que elementos visuales.
El neurobranding continuará evolucionando a medida que las marcas perfeccionen sus estrategias para conectar emocionalmente con los consumidores de formas cada vez más sutiles y efectivas.
